Vogue Singapore 和其他時尚平台正在為用戶創建 Web3 社區，但這個概念會流行起來嗎？
Vogue Singapore 和其他時尚平台正在為用戶創建 Web3 社區，但這個概念會流行起來嗎？
雖然大多數奢侈品牌和品牌仍然專注於創建不可替代的代幣 (NFT) 來複製實物商品，但少數項目已經開始將他們的社區帶入元界。
例如，9 月 5 日，Vogue Singapore推出了一個時尚第一的 Web3 社區，名為“Vogue Singapore 的新世界”。
雖然《Vogue》新加坡版此前曾通過標記 2021 年 9 月的封面對 NFT 表現出興趣，但《Vogue》新加坡版董事總經理 Natasha Damodaran 表示，該出版物更進了一步，創造了一種包含“時尚新品”主題的虛擬體驗世界。”
Damodaran 解釋說，該平台允許其社區與各種類型的內容和圖像進行交互。
“Vogue Singapore 的新世界目前允許用戶探索超現實主義風格的領域，其中包含 Vogue 2022 年 9 月封面明星和超模張麗娜的歡迎視頻。
用戶還可以體驗由藝術家 Terry Gates 拍攝的名為 Bio RESONANCE 的 AI 生成的美妝照片，以及北京設計師 Yu Yimeng Yu 專為新加坡版 Vogue 設計的數字時裝。”
Damodaran 解釋說，Vogue 的元宇宙由 Spatial.io 提供支持，這是一個專門研究 3D 空間的元宇宙平台。虛擬空間也由專注於 NFT 的機構 Polycount.io 設計。
Spatial 營銷負責人 Gianna Valintina 表示，Vogue Singapore 的 Metaverse 可以通過移動設備、台式機和虛擬現實 (VR) 訪問。
她補充說，進入新世界的用戶可以創建一個自定義頭像，然後可以穿著時裝設計師Yu Yimeng Yu的兩個 Vogue 獨家可穿戴作品。
Damodaran 進一步指出，用戶可以直接與 Vogue Singapore 9 月的封面互動，同時閱讀與圖像相關的各種內容。
雖然 Vogue Singapore 的 New World 為用戶提供了一種更具吸引力的方式來查看和閱讀內容，但 Valintina 強調，這也讓品牌和社區能夠建立更好的體驗。
的確，Damodaran 指出，元界為標籤提供了一個機會，可以在展示創造力和工藝的同時，擴大其對其他細分市場的影響力。
“對於 Vogue 而言，這意味著連接時尚界並將他們介紹給 Web3，反之亦然，同時仍然創造與數字平台相關的參與途徑，”。
雖然這個概念仍然很新，但它引起了 Yu 的共鳴，他為該平台創建了兩個數字時裝設計。
Yu 表示，後疫情時代數字技術的發展和在線生活的激增為時尚行業帶來了新的機遇。
她說：
“數字技術和智能生產正在革新時尚行業的時尚設計範式、生產流程、展示方式、零售路徑和用戶體驗。無論是從設計師的創意還是用戶體驗的角度，元界都為時尚行業帶來了無限可能。”
關於新機遇，美國時裝設計師協會（CFDA）的首席執行官史蒂文·科爾德（Steven Kold）是一個由美國時裝設計師組成的非營利性貿易協會，成立於 1962 年，他表示，為了加強美國時裝在全球的影響，CFDA 決定在元界舉辦展覽：
“當我們考慮如何紀念我們的 60 週年時，我們決定它必須面向未來，而在 Metaverse 中的展覽是紀念我們過去並著眼於未來的完美方式。”
與新加坡版《Vogue》類似，Kold 解釋說，他希望 CFDA 進入 Metaverse 能夠吸引新的觀眾，同時引發對美國時裝和設計師的興趣：“因為它在 Metaverse，個人不需要去參觀展覽，但可以在自己舒適的家中享受它。”
Kold 分享說，CFDA 進入 Web3 的標誌將是對過去 60 年美國時尚的策劃回顧，以及一系列用於拍賣的紀念 NFT，以使 CFDA 基金會受益，該展覽預計將於 2022 年 12 月在The Sandbox開幕。
雖然這表明 CFDA 首次進入 Web3，但 Kold 指出該組織尚未啟動正式平台。
儘管 Vogue Singapore 的 Metaverse 項目預計會不斷發展（新階段將於 2022 年 10 月啟動），但 Kold 解釋說，CFDA 的 etaverse 展覽是對該組織的“測試和學習”。
“CFDA 將在其目前的 Web2 基礎上建立其 Web3 社區。這將幫助我們慢慢建立一個更大的元界社區和美國時尚體驗，”。
無論如何，CFDA 項目背後的創意諮詢公司 5Crypto 的創始人兼首席執行官 Akbar Hamid 表示，將 CFDA 的社區聚集在 Metaverse 中是時尚界的第一次。
“這是提高 Z 世代觀眾對時尚的認識和興趣的好方法，同時將年長的觀眾帶入元界。
這也是一個讓 Metaverse 創作者與標誌性時裝設計師和策展人一起工作的機會，以在體素化的環境中重新構想有遠見的風格和設計，”。
時尚界會想要參與元界嗎？
時尚界會想要參與元界嗎？
儘管鼓勵以時尚為中心的社區參與元界可能是某些項目的下一步，但尚不清楚用戶將如何反應。
例如，雖然新加坡版《Vogue》的新世界具有創新性，但這個概念可能不會立即引起出版商觀眾的共鳴。
Polygon Studios 元界負責人 Brian Trunzo 表示，雖然元界上的品牌往往與消費者有更深層次的聯繫，但媒體出版物仍在努力更好地理解這一點：
“媒體仍在試圖弄清楚如何使用 Web3 工具來吸引觀眾，並將他們從消費者轉變為社區成員，或者在最好的情況下，成為超級粉絲。
即使是那些在 Web2 中取得成功的人也發現很難，因為將 Instagram 轉換為 DAO [去中心化自治組織] 成員或 NFT 持有者並非易事。”
然而，Spatial 的聯合創始人兼首席產品官 Jinha Lee 表示，在推出 New World 的一周內，用戶總共在平台上花費了超過 400 萬分鐘。
“看到這一點表明，在新加坡版《Vogue》發布期間，絕大多數人都在享受這個空間，”。
雖然這一統計數據值得注意，但 Boson Protocol（一種專注於數字和實體時尚的元界商業協議）的聯合創始人賈斯汀·巴農（Justin Banon）表示，與任何新技術一樣，最初會有一段時間用戶探索性地訪問該平台，而不是而不是熱切地渴望做更多的事情。
但是，雖然採用可能會很慢，但 Banon 認為像 Vogue Singapore 發起的項目最終將影響整個時尚和媒體行業：
“當我們詢問是否有更多時尚雜誌想要進入元界，我相信唯一的結論是肯定的。這是一個新的空間，充滿了創新和真實性，時尚界自成立以來就引以為豪的概念，因此 Metaverse 是合乎邏輯的下一步。
我不相信未來會有哪家時尚雜誌不採用 Web3 和某種形式的元宇宙。”
