這似乎有悖常理，但美容品牌正在探索在鏈上和虛擬宇宙中與消費者互動的方法，這是有充分理由的。
在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館就是最好的例子，多年來，該博物館與多個標誌性美容品牌合作，其中包括為該藝術機構成立 150 週年而發布定制設計的雅詩蘭黛眼影盤。
任何行業的良好合作都會突破界限，激勵客戶嘗試新的想法和自我表達的形式。因此，毫不奇怪，護膚品和化妝品品牌帶著與美容行業一直以來相同的渴望能量進入 Web3。
通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。
它幫助品牌拓展新受眾
它幫助品牌拓展新受眾
NYX Professional Makeup 全球品牌總裁Yann Joffredo表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌一直通過與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作來倡導包容性。Joffredo 將 Web3 視為這一使命的下一步發展，並具有與新受眾建立聯繫的額外好處。
“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現非常重要，”Joffredo 說。“此外，我們了解了虛擬宇宙中美麗的未開發領域。”
2023 年初，NYX 推出了GORJS，這是世界上第一個專注於美容的去中心化自治組織 (DAO)，旨在關注在 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。
Joffredo 表示：“GORJS 整合了 Web3 藝術家和美容愛好者，圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術展開文化對話。”
它為自我表達提供了有意義的機會
它為自我表達提供了有意義的機會
Joffredo 還表示，虛擬宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，並補充說數字空間為美容愛好者提供了表達自己並與產品互動的獨特途徑。
更令人心酸的是，數字空間還可以在政治兩極分化的物理世界中提供人身安全。去年，NYX與包容性化身公司People Of Crypto (POC)和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox合作，推出了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以不符合性別標準的 NFT 化身為特色，他們化著像素化或“體素化”時尚的妝容，使用代表進步驕傲旗幟的顏色。
在擴展現實 (XR) 行業會議AWE Live最近的一次小組討論中， NYX 數字創新和電子商務副總裁Maya Kosovalic談到了 Pride 活動如何預示更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心未來游戲平台體驗的租戶，不再是單一、孤獨的遊戲循環，而是非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”
她補充說，通過皮膚和數字產品來彰顯一個人的個性和身份，是 Web3 對美容和時尚品牌如此有趣的原因。
小組成員還有美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監Agustina Sartori 。“美麗是一種做你自己、成為你想成為的人的方式，”她說。“為什麼我們在數字世界中不關心同樣的事情呢？”
據 Sartori 稱，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在 Roblox 上嘗試數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成遊戲平台，不使用區塊鏈或加密貨幣，但仍然吸引了有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。5 月，Ulta Beauty 與零殘忍眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 表示，化妝影響力人物Emmy Combs、 Leilani Green和Manny MUA主辦了此次活動，吸引了約 50 萬訪客來到該平台。
Ulta Beauty 也是首批宣布參加即將到來的元界美容週的美容品牌之一，該週將於 6 月 12 日至 16 日在三個不同的元界環境（Decentraland、Roblox 和 Spatial）舉行。有興趣的參與者可以通過閱讀活動網站上的說明來學習如何設置必要的加密錢包並創建他們的第一個頭像。
它可以解決信任問題
它可以解決信任問題
最後，區塊鏈為美容行業面臨的最一致的挑戰之一：綠色清洗提供了潛在的解決方案。近年來，隨著市場要求無殘忍、環保和天然的壓力越來越大，清潔美容品牌受到了越來越嚴格的審查。
消費者幾乎不可能追踪他們喜愛的品牌的原料採購。但現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大多數仍然是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基於區塊鏈的平台允許客戶在鏈上追踪其產品的製造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追踪成分的來源並了解產品的製造甚至包裝方式。
區塊鏈可以幫助提高信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭LMVH 推出了區塊鏈，以幫助證明 Louis Vuitton 包袋和 Parfums Christian Dior 的真實性。
與供應鏈無關，其他美容品牌區塊鏈實驗包括實驗性比特幣“現金返還”計劃，該計劃通過在每次購買時獎勵消費者聰來激勵他們。
基於區塊鏈的美容令人興奮，但仍處於實驗階段
基於區塊鏈的美容令人興奮，但仍處於實驗階段
正如我們在 Web3 的各個方面所看到的，美容行業仍在嘗試如何最無縫地使用新技術，以在現有和新興客戶群中產生持久影響。
她說“這是一個過程，需要時間，”媒體公司Coveteur品牌主管、出版商兼銷售高級副總裁Leya Kaufman表示。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者基礎”。
Coveteur 與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，與護髮公司 Wella Professionals 合作推出了The Wella Generator，這是一個託管在以太坊區塊鏈上的遊戲化數字抽獎活動。
“對我們來說，創建一個對現有和新的 Web3 用戶來說是無縫的程序非常重要，”考夫曼說，並補充說與 MoonPay 的合作使這一願景成為可能。
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儘管經歷了成長的痛苦，但隨著數字身份成為我們生活和個性中越來越重要的因素，人們希望對自己的外表和購物感覺良好，無論是在鏈上還是鏈下，這是有道理的，而且看起來區塊鏈非常流行——未來美容品牌的趨勢。
